放闸与扎笼：跨境电商的“双向变奏”

巴西6月零售销售增长超预期，

环比增0.5%

巴西地理与统计研究所8月13日发布数据显示，2026年6月零售销售环比增长0.5%，高于市场预期的零增长；同比增长2.9%，亦超出预期的2.0%。当月，其他个人及家居用品、超市和食品饮料等四类商品拉动增长。上半年零售销售累计增长1.9%。而广义零售（含汽车、建材及批发）环比下降1.0%，显示消费信贷相关领域仍面临压力。

巴西放宽药品平台销售限制，

Shopee、美客多等获得新场景

巴西国家卫生监督局Anvisa在8月10日撤销此前针对部分平台的限制措施，为Shopee、Mercado Livre、Americanas以及iFood、Rappi等平台参与药品线上交易打开空间。平台可作为药房与消费者之间的交易和配送渠道，但药品储存、配药等环节仍由持证药房负责，全面开展仍需等待具体监管规则。这意味着巴西电商平台未来可能进一步进入高频健康消费领域。

越南修《海关法》拟列电商平台为报关主体

越南国会正审议《海关法》修订草案，拟首次将跨境电商纳入硬性海关框架，新增电商平台及物流企业为报关责任主体，要求平台向海关直推交易与货物信息。越南境内消费者通过平台与境外交易须完成电子身份认证。修订旨在以AI和大数据推进海关数字化转型，实现自动通关分流。国会支持此方向，但建议明确各参与方责任，并注意与现行《电子商务法》的衔接，避免重复监管。

Shopee二季度GMV达383亿美元，

订单量同比增长27.5%

Sea于8月11日公布2026年第二季度业绩，Shopee季度GMV达到383亿美元，同比增长28.4%；订单量达到42亿笔，同比增长27.5%；Shopee GAAP收入达到56亿美元，同比增长48.2%。收入增速明显高于GMV增速，反映平台在扩大交易规模的同时，也在继续强化广告、物流及增值服务等商业化能力。

TikTok Shop东南亚严打AI误导性种草，

违规创作者佣金遭延迟支付

TikTok Shop东南亚跨境近日升级对误导性内容的治理力度，将AI生成的虚假种草、夸大功效等违规推广纳入重点打击范围，明确违规创作者将面临联盟佣金延迟支付的处罚，以此遏制“割韭菜式”带货并降低卖家因客诉、退货及劣质达人带来的隐性成本；平台强调无需创作者主动操作，将通过算法与人工双轨持续监测联盟内容，对触碰红线者自动触发佣金冻结机制，旨在从流量分发与结算端双向施压，倒逼内容生态从“博眼球”回归“可信赖”，为跨境卖家构建更安全、高转化的达人合作环境。

TikTok Shop调整优质商家考核，

账户健康分取代违规分

TikTok Shop东南亚跨境近期调整Star Shop及Top Choice优质商家的资格评估方式，原有“违规分”不再作为相关资格的主要判断标准，转而采用账户健康分评价卖家整体经营表现。平台对卖家的考察正从单一违规记录，进一步延伸至账户长期健康及综合经营质量。对于商家而言，履约稳定性、商品合规及店铺整体运营质量的重要性将进一步提高。

TikTok Shop东南亚

8月17日上线“内容授权工具”

TikTok Shop东南亚跨境于8月17日正式推出“内容授权工具”，创作者可进行转载许可申请、授权他人使用及查看申请状态，同时可用于处理符合条件的“非原创内容”违规问题。原创作者收到申请后拥有3天响应时间，通过授权后，符合条件的违规记录可以被移除，受限制视频也可恢复。平台正在从单纯处罚搬运内容，转向更明确的内容版权确权机制。

Shopee印尼推“本土企业加速计划”，

已售40亿件本土商品

Shopee与印尼贸易部联合推出“本土企业加速计划”，通过销售补贴、数字培训、出口支持及知识产权保护等六大措施，帮助本土企业拓展线上及海外市场。该计划在印尼独立日81周年之际推出，每月向100%销售本土商品的店铺发放50万印尼盾优惠券，单次发放超13万张，均在7小时内被领完。

Shopee越南新增许可证管理，

商品合规要求进一步前置

Shopee越南本土店自8月13日起部署新的许可证管理功能，卖家可在后台统一管理“类别许可”和“产品文件”。根据所售商品类别，商家需要提供相应经营许可或产品质量文件，以确保商品具备平台销售资格。与此同时，越南正在推进跨境电商海关监管数字化，拟要求通过电商平台进行跨境交易的相关主体完成电子身份验证，并强化平台、快递及物流企业的数据责任。越南电商市场的商品资质、身份验证和跨境申报要求正进一步走向规范化。

Shopee马来西亚站

8月14日起调整卖家佣金

Shopee马来西亚站自8月14日起调整Marketplace卖家佣金费率，Shopee Mall相关费率也同步更新，具体标准根据商品类目及卖家参与项目有所不同，佣金还需按照当地规定计算8% SST。随着平台收费结构持续变化，卖家在核算商品利润时，需要将佣金、广告、活动、物流和仓储等成本统一考虑，低客单和低毛利商品受到的影响更加明显。

Lazada五大站点

8月17日起新增技术支持费

自8月17日起，Lazada在马来西亚、新加坡、泰国、越南的跨境订单，以及菲律宾站使用3PF履约方式的相关跨境订单中新增“技术支持费”。该费用在订单完成后按销售额一定比例自动扣除，并根据当地要求计算相关税费。以马来西亚为例，4%的技术支持费叠加8%相关税费后，实际扣款比例为4.32%。平台初期将为部分符合条件的商家提供LSS广告优惠券及SVC商家合资券作为支持。新收费落地后，跨境商家需要重新测算单品实际到手利润。