电商新浪潮奔涌：东南亚市场扩容，巴西理性消费崛起，全球平台政策迎变

越南跨境电商市场规模破250亿美元

越南商品在国际电商平台上的销售势头强劲，过去五年在亚马逊的销量增长超300%，达到近1800万件，跨境电商正成为稳定有效的出口渠道。King Coffee、AnEco等越南品牌已成功树立国际形象，西贡化妆品股份公司通过亚马逊和Shopee Global使在线出口收入年增超30%，国际订单占总收入约20%。越南电商市场规模已超250亿美元，同比增长20%，占零售总额10%，在东南亚排名第三，预计到2030年将达630亿美元，为越南产品拓展全球市场提供重大机遇。

巴西消费者购物趋理性信息化

最新研究显示，巴西的消费者正变得更加理性且高度信息化，在购物决策中不仅依赖单一渠道，而是同时涉猎社交媒体、搜索引擎与大型电商平台。数据显示，约74%的受访者透过社交网络发现新品，61%通过搜索引擎进行比价与选择，58%则直接在电商平台中寻找更多选择与安全保障。消费者决策最看重的因素包括价格、品牌信誉及其他用户评价，而便利性亦越发重要，近47%的人倾向选择体验流畅、配送迅速的商家。

预计2029年巴西电商规模将达1138.6亿美元

尽管面临经济压力，巴西在线支出仍保持韧性。受通胀缓解、低失业率及薪资措施支撑，其经济在短暂放缓后超预期复苏。零售电商销售受Shopee、Shein、Temu及TikTok Shop竞争推动，将持续双位数增长至2027年。TikTok增长迅猛凸显市场活力，预计到2029年，巴西电商规模将增长45.9%，达1138.6亿美元。

致命吹风机引发监管风暴：

泰国突击仓库查获千万泰铢无证电器

泰国工业部副部长Yotsing Liamlert于10月14日率联合执法队突击检查巴吞他尼府一处仓库，查获11.1万余件未经TIS认证的不合格电器，包括吹风机、直发器、电饭煲等13类产品，总价值超1096万泰铢。此次行动源于武里南府一名10岁儿童使用无标吹风机触电身亡事件，通过TIS Watch系统溯源发现涉事产品正是从该仓库发货，由TikTok平台“SUPER SELLER 99”店铺销售。

这些无认证标志、无法追溯来源的电器均从邻国经非正规渠道流入。涉事两家进口商将面临最高2年监禁及200万泰铢罚款，销售商面临最高6个月监禁及50万泰铢罚款。泰国工业标准协会已认证242家合规企业，将持续打击不合格电器供应链，提醒民众网购时警惕无TIS标志的“三无产品”。

Shopee平台税务报送七大关键提醒

Shopee跨境店于昨日更新关于《互联网平台企业涉税信息报送规定》施行通知，具体调整如下：

根据2025年6月23日中国国务院颁布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》（以下简称“《规定》”），互联网平台企业应当依照《规定》向其主管税务机关报送平台内经营者和从业人员的身份信息、收入信息等涉税信息。因此，自2025年10月起，Shopee将根据《规定》及相关配套政策的要求每季度向主管税务机关报送平台卖家企业及个体工商户的身份信息、收入信息等相关涉税信息。

为确保卖家将被报送的税务信息准确无误，建议卖家及时核实自身在平台登记的税务信息，避免因报送的涉税信息有误而影响后续经营。

Shopee将密切关注政府相关部门发布的政策变化，有任何政策信息更新将及时同步卖家，请关注卖家中心通知。

TikTok Shop越南站佣金调整迎双11

10月27日起，TikTok Shop越南站实施佣金新政：商城卖家取消SFP包邮服务费，个体卖家杂货、母婴等类目佣金下调，电子/时尚类则有升有降。同时每单增收3000越南盾（约8毛）手续费，引发卖家争议。平台同步开放SFP至全体卖家，商品可获Xtra Shipping标识提升曝光。

时值东南亚双11备战，越南站活动周期仅4天，平台推出商家合资券、直播间补贴及跨境商品定向折扣。行业预测，2025年Q4越南电商市场增速有望达33.67%，平台政策调整与基建红利共同驱动市场洗牌。

TikTok Shop启动七国黑五大促

TikTok Shop正式启动2025年黑五全球大促，首次横跨美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙及日本七大市场，活动周期从10月下旬持续至12月底。平台投入亿级美金补贴与千亿曝光资源，并推出“PEAKS巅峰备战计划”，通过简化商品营销、品牌扶持、品类日、内容创作及广告激励五大玩法助力卖家。

Shopee越南跨境店10月27日起缩短罚分周期

Shopee越南跨境店自10月27日起调整卖家罚分惩罚周期：累计3分的1级惩罚周期由28天缩至7天，累计6分的2级缩至14天，3-6级（累计9-15分及以上）仍维持28天。惩罚含禁止参加主题活动、无法享运费补贴等，平台扣分会按季度（1、4、7、10月首周一）清零，但未结束的惩罚期仍会继续执行，卖家需注意改善运营避免连续扣分。

Shopee菲律宾站严打“仅付款”商品

近日，Shopee菲律宾本土店宣布将严格监控“仅付款”商品，此类商品将被归类为误导性垃圾信息。平台提醒卖家，若在Shopee平台外完成交易，平台将无法协助处理退货、退款或货到未付款等纠纷。具体违规行为包括：上架仅供出货用途的商品（如标注“仅用于Shopee结账”或“结账通道”）、在结账前要求买家先付款或引导至站外交易、以及未在商品中标明实际售价（直播销售商品也需标价）。违规商品将被删除，卖家将被计分处罚。